麦当劳开到静安寺？市场部是懂选地方的

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

麦当劳市场部眼里也太有活了吧！

事情是这样的，前段时间，不少网友路过静安寺发现了一处别样风景：

熟悉的汉堡造型和明黄色彩让人一眼认出是麦当劳的杰作。

你还别说，这颜色和金碧辉煌的静安寺梵幢倒还挺搭的……

直到2月21日，麦当劳正式将围挡撤下，露出了装置的“庐山真面目”——巨型麦咖啡。

值得一提的是，麦咖啡装置是可以走进去的，里头放置了一些激励打工人的语录，同时也向大家官宣了麦咖啡现磨早餐进入15元时代。

除此之外，麦当劳在旁边的阶梯上也张贴了文案：

“一杯麦咖啡，早八不崩溃”；

“清晨一口麦咖啡，打工人需要的人间清醒”；

“咖啡可以苦一点，打工苦不了一点点”

确实，这精神状态，是每天早上的我无误了……

总的来看，这是一场借势新年开工节点，并将麦咖啡提神、为打工人加油鼓气的属性与麦当劳麦门宗教感相结合的一场跨界营销。

为了吸引更多人参与，麦当劳还准备了一系列周边产品，例如显眼包、清醒本等周边。

说到这里，精选君插一嘴：

以后所有品牌快闪活动能不能都开在周末啊！！！

真正的打工人都在上班怎么出来薅羊毛？就算活动时间长，我想要的周边也早被人拿完了。谁懂啊！真的很无助……

话说回来，寺庙经济火了这么久，如今可以说是成为了各大品牌的营销利器。

而且对于麦当劳来说，玄学营销有着天然的传播优势。

因为麦门就是一个关于美食的民间信仰，而麦门信徒也有着坚定不移的追随信念。如今再和寺庙合作一番，则更加强化了麦门的“宗教”标签。

不过我觉得，机会难得，既然要和寺庙合作，还可以玩得再极致一点。

比如咱可以参考静安寺斋堂同款食材，推出3款口味不同的素斋汉堡。

每款汉堡的外包装可以保持相同，但打开的内核有所区别，分别对应财运、健康运和桃花运（婚运）。

如此一来，消费者不会因为过多的指定要哪一款而导致产品销量失衡，与此同时，也能激起大家开盲盒一般的好奇心，更具互动感。

汉堡的制作食材也应考究一番，需要依据食材的颜色和口味来对应不同寓意。

比如，绿色蔬菜就可以和健康运联系在一起，但千万别和财运沾边，毕竟股市和基金的朋友会看着头疼，寓意不太吉祥……

还有甜口的蔬菜，例如胡萝卜，地瓜等，则可以和桃花运结合。

再整点静安寺专属运签周边，让每一位麦门信徒在举棋不定的时候都能获得上天的指示。

盲猜，汉堡应该不好吃，但销量应该还是不错的。

ps：定价不能太高，毕竟都是素的……

近年，寺庙经济大热，越来越多品牌蹭起了玄学营销，而随着营销内容的逐渐同质化，品牌也需要认知到——

需要给予消费者一定的新鲜感，玩出玄学营销新花样，让更多人认识、了解到更多民俗传统文化。

比如昨天案例一周提到的茉莉奶白的好运圣杯，就是闽南的地方文化之一。

最后，想问问大家，你觉得玄学营销还可以有什么玩法？

评论区交流一下~

 今日推荐 

戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~